（一） 字体的性格特征

不同的字体有不同的性格特征，在选择字体时需要根据商品的特征来选择对应的字体。

宋体、黑体、艺术体、书法体等

（二） 字体风格的搭配（字体风格是指通过文字的视觉体现产生不同的视觉联想，选择合适的字体风格不仅渲染了版面的氛围，还能便于受众对主题的理解与消化）

女性字体：一般采用纤细秀美、时尚、线条流畅，字体有粗细变化的字体。

男性字体：一般使用笔画比较粗的黑体类字体或带棱角的字体。

儿童字体：一般采用活泼、可爱、呆萌、肥圆、调皮的字体。

促销字体：一般采用粗、大、醒目的字体，并配合适当的倾斜、文字变形等特效增加促销效果，一般选择笔画较粗的字体。

（三） 字体的布局技巧

1、字体的选用与变化

选择2-3种匹配度高的字体是最佳的视觉效果。在选择字体时可考虑加粗、变细、拉长、压扁或调整行间距来变化字体大小，来产生丰富多彩的视觉效果

2、文字的统一

文字的编排是需要把握文字的统一性的。

3、文字的层次布局

文案的显示并非是简单的堆砌，而是有层次的，通常是按重要程度设置文本的显示级别，引导买家浏览文案的顺序，首先映入买家眼帘的应该是作品强调的重点。

在进行文字编排时，可利用字体、粗细、大小与颜色的对比来设计文本的显示级别。